El Patronat de Turisme participa, d’una banda, en un especial de 36 pàgines sobre Catalunya a la prestigiosa revista britànica Cyclist Magazine, centrada en el ciclisme de carretera i gravel, amb una audiència mensual de més d'1,2 milions d’usuaris. Aquesta acció inclou quatre pàgines dedicades exclusivament a les rutes de ciclisme de carretera de les Terres de Lleida, posicionant el territori com una destinació de referència per al públic britànic amant de la bicicleta i amb alt poder adquisitiu.
El contingut s'ha elaborat gràcies a un press-trip preliminar, durant el qual un redactor i un fotògraf de Cyclist van visitar les zones seleccionades de Catalunya, amb l’objectiu de captar imatges i relats d’alta qualitat. En aquest viatge, es va preveure la col·laboració amb ciclistes locals per enriquir la proposta experiencial. L’edició en paper publicada a finals de juny, és previst complementar-la amb accions online i servirà per reforçar la imatge de Lleida com a destinació cicloturística premium dins del mercat britànic.
D'altra banda, el Patronat també ha col·laborat en un especial dedicat a Catalunya amb la revista Ziklo, mitjà de referència en l’àmbit ciclista del mercat espanyol. L’edició consta de 48 pàgines amb un enfocament temàtic i territorial equilibrat, on el Pirineu i les Terres de Lleida hi tenen presència amb diverses propostes de rutes de carretera. El format, molt visual i cuidat gràficament, es distribueix en paper des de finals de juny i els continguts s’aniran penjant per temàtiques al llarg de l’any al web del mitjà. L'acció reforçarà el posicionament de la demarcació dins del públic ciclista de l’Estat.
Ambdues accions s’emmarquen en l’estratègia de promoció del cicloturisme com a producte clau per a la desestacionalització i la projecció del territori a escala estatal i internacional i s’han treballat en el marc del programa de turisme esportiu de l’Agència Catalana de Turisme.
Més informació:
Revista Cyclist Magazine: https://www.cyclist.co.uk/
Revista Ziklo: https://www.ziklo.es/2025/05/20/especial-catalunya/
