El Consell Comarcal de l’Urgell va presentar el 30 de gener el Pla Director de Turisme de l’Urgell 2026-2027, una iniciativa que neix amb la voluntat d’establir les bases per a un desenvolupament turístic competitiu i equilibrat, amb l’objectiu de guiar i optimitzar la gestió del sector turístic comarcal a curt i mitjà termini. El projecte inclou un Pla d’Accions, així com un Pla de Màrqueting i un Pla de Comunicació per als anys 2026 i 2027.

El pla es basa en cinc grans eixos que es duran a terme coordinadament entre el sector de l’Urgell i l’Àrea de Turisme comarcal. Aquests eixos són la governança i la coordinació participativa del sector turístic mitjançant la reactivació de la Taula de Treball de Turisme de l’Urgell i el disseny d’un relat comú consensuat; la innovació, el producte i les experiències gastronòmiques i agroalimentàries i l’impuls de rutes de cicloturisme, l’observació d’aus i el turisme d’autocaravanes; la tecnologia i transformació digital promovent la digitalització de la gestió turística i la millora de la presència digital i l’experiència del visitant; la sostenibilitat, accessibilitat i qualitat de l’oferta turística; i el màrqueting, comunicació i comercialització amb el disseny d’una marca i la promoció i fidelització segmentada per grups.

L’Àrea de Turisme del Consell Comarcal va iniciar el procés de diagnosi i elaboració del pla el juliol del 2025. Durant els cinc mesos de treball en el disseny del projecte, a més d’aquesta primera tasca de diagnosi, s’han dut a terme diverses entrevistes, enquestes i reunions amb agents clau del sector turístic públic i privat de la comarca: ajuntaments, oficines de turisme, allotjaments, museus, restaurants i altres, per treballar conjuntament en el disseny del Pla Director.

En aquest sentit, els promotors consideren que el treball conjunt i coordinat entre tota la comarca és clau per aconseguir que el pla sigui un èxit, i que l’Urgell esdevingui una destinació de turisme d’interior sostenible, responsable amb la promoció d’activitats de natura, evitant les grans massificacions, apostant pels productes locals, la gastronomia i la cultura del territori en benefici de l’economia comarcal.

Aquesta iniciativa ha comptat amb el suport econòmic del Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida i de la Generalitat de Catalunya.

Destinos Turísticos Inteligentes

A més, l’Urgell ha rebut a FITUR el distintiu d’adhesió a la xarxa Destinos Turísticos Inteligentes, a través d’una diagnosi prèvia que va dur a terme l’any 2025 el Ministeri de Turisme. El reconeixement suposa una oportunitat estratègica per continuar avançant en la professionalització del sector, millorar l’experiència dels visitants i reforçar la competitivitat turística de la comarca.

El treball previ ha comptat amb la col·laboració de l'Àrea de Turisme de l’Urgell, així com dels ajuntaments i del sector turístic de la comarca, i del Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida. Els resultats d’aquesta diagnosi es presentaran el mes de març.

Més informació: 

Consell Comarcal de l’Urgell

Tel. 973 50 07 07

https://urgell.cat/