L’Agència Catalana de Turisme (ACT) ha presentat la seva nova estratègia de màrqueting per als pròxims anys, des del 2025 fins al 2028, amb el resident com a element fonamental en la promoció de la destinació turística. Aquesta és la principal novetat, en què la comunitat local passa de ser espectadora a prescriptora activa, creadora de continguts i planificadora del territori, amb l’objectiu de fomentar un turisme que conviu amb la vida quotidiana i genera valor compartit.
Amb el lema (+) Catalunya, millor turisme, l’ACT vol projectar el territori al món amb una aposta decidida per un model més sostenible, inclusiu i centrat en les persones, prioritzant el valor –la qualitat, l’impacte positiu i el benestar– i no el volum –les xifres–.
El nou pla de màrqueting s’estructura amb objectius ja consolidats com la desestacionalització, la desconcentració territorial, la diversificació de l’oferta i l’impacte econòmic, amb d’altres alineats amb les demandes actuals com són:
- Satisfacció del visitant i del resident, fomentant la convivència i la implicació local.
- Sostenibilitat i llegat positiu, assegurant que el turisme sigui motor de regeneració.
- Fidelització del visitant conscient, atractiu per a perfils respectuosos i compromesos.
- Enfortiment de la marca Catalunya, reforçant la reputació i el lideratge internacional.
Per crear l’estratègia s’ha comptat amb més de 1.000 empreses implicades, 30 taules de treball i consultes a institucions i agents de tot el territori.
A la presentació del nou pla de màrqueting hi va assistir el Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida, que forma part del Comitè de Direcció de l’Agència Catalana de Turisme. Va tenir lloc al Gran Teatre del Liceu i, paral·lelament, es van desenvolupar diverses sessions tècniques sobre temes clau com la hipersegmentació, la regeneració, la sostenibilitat europea, la connectivitat i la transformació digital.
Més informació:
