El Consell d’Administració i la Junta General del Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida han aprovat un pressupost de 6 milions d’euros per a l’any vinent. Aquesta xifra representa un increment del 14 % respecte del pressupost del 2025.
El pressupost té dos eixos principals: el reforç de la promoció de la destinació als mercats català, estatal i internacional i el suport als consells comarcals. Els comptes del Patronat també preveuen una partida específica per mantenir la coorganització del Premi Pica d’Estats amb el Col·legi de Periodistes de Catalunya.
Així mateix, la Junta General del Patronat ha ratificat el Pla d’Accions per a l’any vinent, un full de ruta que consolida el compromís del territori amb un model de turisme sostenible, responsable i regeneratiu. El document s’alinea amb el Pla Estratègic de Turisme del Pirineu i les Terres de Lleida 2023-2026 i amb el Pla de Màrqueting 2025-2028, amb l’objectiu de reforçar la competitivitat i la projecció internacional de la destinació.
Sota el paraigua de la marca Ara Lleida, el Pla aposta per una promoció que posi en valor la qualitat, l’autenticitat i la identitat del Pirineu i les Terres de Lleida. Aquesta estratègia es desplegarà amb un màrqueting segmentat i eficient, adaptat als mercats prioritaris: estatal, amb accions dirigides tant al consumidor final com a prescriptors, i internacional, amb especial atenció a França, el Benelux, el Regne Unit, Alemanya i altres països europeus.
La promoció es vertebra al voltant de diferents eixos de producte: natura i ecoturisme, turisme actiu i de neu, cultura i patrimoni, enogastronomia i altres modalitats com el benestar, el moturisme o el birding.
El Pla reforça de manera destacada la comunicació digital, amb més presència a xarxes socials i la creació de nous continguts audiovisuals i experiencials. Paral·lelament, es mantindrà la participació en fires nacionals i internacionals, així com l’organització de press i famtrips, així com accions amb prescriptors.
La governança i la cooperació publicoprivada també són claus del Pla d’Accions 2026, que consolida el treball conjunt amb els agents del territori i amb l’Agència Catalana de Turisme en el marc del Sistema Cooperat de Màrqueting Turístic de Catalunya.
La sostenibilitat es desplega com un eix transversal, amb la continuïtat de certificacions com Biosphere i el suport a la Carta Europea de Turisme Sostenible, així com la implementació de projectes vinculats als fons Next Generation. El resident hi pren un paper protagonista com a peça clau i ambaixador del territori.
Finalment, el Pla incorpora una aposta decidida per la formació i la intel·ligència de mercat, amb una nova plataforma digital per al sector i eines d’anàlisi de dades que permetran una presa de decisions més informada i estratègica.
Més informació:
